Funcția DIRECTOR Marketing
100% cu practicieni
- 20 martie 2026
- 53 ore academice, format fizic
Zile
Ore
Minute
Secunde
Ești specialist SMM și vrei să treci de la crearea conținutului la construirea strategiilor de marketing care influențează deciziile la nivel de companie?
Ești Antreprenor și vrei să-ți dezvolți propriul departament de marketing performant, capabil să aducă rezultate măsurabile, nu doar vizibilitate?
Ești Marketing Manager și simți că e timpul să treci cu o treaptă mai sus în cariera profesională?
Ești deja Director de marketing, dar vrei să-ți consolidezi experiența prin strategii moderne, leadership eficient și integrarea AI în marketing?
ATUNCI ACEST CURS ÎȚI VA OFERI EXPERTIZA PRACTICĂ NECESARĂ PENTRU A-ȚI DUCE CARIERA LA URMĂTORUL NIVEL, ASTFEL ÎNCÂT SĂ:
- Creezi și implementezi strategii de marketing integrate (offline + digital)
- Coordonezi echipe și procese în funcție de obiectivele organizaționale
- Monitorizezi performanța și optimizezi bugetele de marketing;
- Creezi mesaje și campanii care consolidează reputația companie
- Conduci ședințe, raportezi eficient și argumentezi decizii la nivel executiv
- Construiești un brand personal autentic, adaptat rolului de lider
ACEST CURS ÎȚI VA OFERI CUNOȘTINȚE
PRACTICE EXACTE DESPRE:
Rolul și responsabilitățile unui Director Financiar(CFO)
Alinierea structurii Departamentului Financiar la viziunea companiei și mediul extern
Schimbarea viziunii: de la decizii Accounting-driven către Business-driven
Legătura dintre Contabilitate și Managementul Financiar
Instrumente de analiză financiară a companiei
Strategii de finanțare, managementul marjelor și prioritizarea investițiilor
Planificarea strategică și gestionarea bugetului
Gestionarea fluxurilor de numerar (Cash flow-ul)
Control intern vis a vis Controlling
Risk Mangement
ACEST CURS ÎȚI VA OFERI CUNOȘTINȚE
PRACTICE EXACTE DESPRE:
Rolul strategic și responsabilitățile unui Director de Marketing în companie
Structurarea și managementul eficient al departamentului de marketing
Diferența dintre activitatea operațională și cea strategică de marketing
Leadership de echipă: motivare, delegare, planificare și comunicare interdepartamentală
Construirea și consolidarea brandului companiei – de la arhitectura de brand la comunicare integrată
Marketing digital: ecosistemul complet (SEO, PPC, social media, content, email, automatizări, CRM)
Analiza performanței campaniilor
Bugetarea și optimizarea resurselor de marketing
Utilizarea inteligenței artificiale în marketing și în procesele de decizie
Elaborarea unei strategii complete de marketing – de la analiză la implementare
Gestionarea reputației, comunicării interne și crizelor de imagine
Construirea brandului personal al liderului de marketing și creșterea influenței profesionale
DUPĂ CE VEI TRECE PAS CU PAS FIECARE PUNCT DIN PROGRAM VEI FI CAPABIL SĂ:
Gândești și acționezi ca un Director de Marketing: responsabilități, structură, KPI, leadership
Să dezvolți o strategie de marketing completă – de la analiză și poziționare până la execuție și evaluare
Să construiești și să gestionezi un departament de marketing performant
Să construiești un plan bugetar și să argumentezi investițiile în marketing în fața conducerii
Să folosești instrumentele digitale, AI și automatizările pentru a scala rezultatele
Să dezvolți brandul personal al liderului de marketing și comunicarea eficientă cu echipa
CE VEI PUTEA FACE DUPĂ ABSOLVIRE
După finalizarea programului, vei fi pregătit să:
Creezi și implementezi strategii de marketing integrate (offline + digital)
Monitorizezi performanța și optimizezi bugetele de marketing
Conduci ședințe, raportezi eficient și argumentezi decizii la nivel executiv
Coordonezi echipe și procese în funcție de obiectivele organizaționale
Creezi mesaje și campanii care consolidează reputația companiei
Construiești un brand personal autentic, adaptat rolului de lider
Investiția ta astăzi pentru a avansa în carieră
15 500 MDL
până la 13 martie
18 500 MDL
începând cu 14 martie
Structura Cursului „FUNCȚIA DIRECTOR MARKETING”
-
Cursul este format din 7 module intensive, desfășurate în format fizic, cu un total de 53 ore academice. Fiecare modul combină teorie aplicată, studii de caz și exerciții practice, susținute de formatori cu experiență reală în marketing, comunicare, strategie și leadership.
Modul 1
Directorul de Marketing: Rol Strategic și Leadership de Echipă-
Fundamentele rolului de Director Marketing. Leadership și management de echipă
-
Responsabilități și competențe cheie
-
Diferența dintre specialist, manager și director de marketing
-
Cum se aliniază strategia de marketing cu strategia generală a companiei
-
Introducere. Leadership-ul în Marketing (particularități și provocări)
-
Structurarea departamentului de Marketing (structură în funcție de dimensiunea companiei, roluri, KPI-uri și responsabilități, fișe de post)
-
Recrutarea și dezvoltarea specialiștilor (competențe cheie în funcție de roluri, planuri de dezvoltare)
-
Delegare, motivare și leadership situațional (delegarea corectă a task-urilor, tipuri de motivare a angajaților, leadership situațional)
-
Procese operaționale în departamentul Marketing. Time și project management în echipele de marketing
-
Colaborarea interdepartamentală (colaborarea cu Sales, IT, HR, Contabilitate și Finance)
-
Cadrul legal în desfășurarea activității departamentului marketing
Modul 2
Marketing Digital: Ecosistem și Performance Marketing-
Ecosistemul Digital Integrat
-
Marketing Bazat pe Date
-
Automatizări și CRM
-
Performance Marketing & KPI Financiari
-
Segmentare și targetare avansată
-
Personalizarea conținutului și customer journey mapping
-
Figma Design – Basic pentru Marketing Director
-
Strategie Digitală (3 luni - 12 luni)
-
Promo Plan SMM & Google Ads
-
Raportare Venituri vs Cheltuieli Marketing
Modul 3
Branding & Comunicare-
Start & Focus
-
Brand architecture in motion
-
Brandul personal pentru Directorii de marketing și top manageri
-
Cum construiești brandul personal. Primii pași
-
Cum gestionezi limitele între voce personală și voce instituțională
-
Cum construiești prezență coerentă
-
Exerciții – „Leadership Bio Statement”, „Oglinda profesională”, „Arcul narativ al liderului”
-
Velocity marketing: de la „campanii” la „sisteme”
-
Always-On System
-
Dark Social & Creator Ops
-
PR Intern - comunicarea cu angajații
-
Comunicarea de leadership: cum vorbește un director de marketing cu echipa, nu doar cu clienții
-
Employer voice & employee advocacy – cum angajații devin co-creatori de conținut
-
Gestionarea feedbackului și a transparenței interne
-
Exerciții - „Decodarea culturii” și Campania internăfeedbackului și a transparenței interne
-
AI-Assisted messaging Lab
-
„From Data to Lines”: transformi insighturi în mesaje scurte pentru 3 audiențe
-
Guardrails: brand voice, compliance, bias & brand-safety
-
Deliverable: 3 mesaje „ready-to-ship” (top-funnel, mid-funnel, service-recovery)
-
Reputație & criză: „90-second drill”
-
De la campanii de marketing la campanii de reputație
-
Integrarea comunicării corporate și comerciale
-
Gestionarea crizelor de imagine (exercițiu scurt: „mesajul în 90 secunde”)
-
Wrap-up strategic și roadmap
-
Sinteza lecțiilor cheie
-
Pași concreți pentru directorii de marketing: Quick wins (0–3 luni) și Mid-term actions (3–12 luni)
Modul 4
Buget și ROI-
Construirea bugetului de marketing
-
Monitorizare, raportare și ajustare în timp real
-
Argumentarea bugetului în fața conducerii
-
Optimizarea costurilor și maximizarea rezultatelor
-
KPI și verificarea performanței echipei sau agenției
Modul 5
Strategia de Marketing – De la Analiză la Implementare-
Analiza pieței și a competiției (SWOT, PESTEL, Porter’s Five Forces)
-
Segmentarea clienților și poziționarea de brand
-
Stabilirea obiectivelor (KPI & OKR)
-
Construirea mixului de marketing (4P, 7P, 8P)
-
Analiza portofoliului de produse si Strategia de prețuri
-
Implementare și evaluare strategică
-
Pitch final – prezentarea strategiei de marketing
Modul 6
Elaborarea strategiei de marketing pentru o companie reală pas cu pas-
Lucru în echipă: Elaborarea în grup a 3 strategii de marketing pe 3 domenii diferite
-
Crearea strategiei de marketing complete
-
Elaborarea planului anual și raportului de performanță
-
Prezentare și feedback aplicat
Modul 7
AI pentru Directorii de Marketing. Istorii de succes și eșecuri-
Ce este IA, cum funcționează și cum poate fi utilizată pentru a îmbunătăți eficiența lucrului unui Director de Marketing
-
Aplicații IA, cazuri cheie de utilizare a IA și cele mai populare servicii de IA și ingineria promptă
-
Inteligența Artificială ca instrument strategic în departamentul de Marketing
-
Exemple de utilizare a IA în marketing și vânzări
-
AI pentru conținut și comunicare
-
Success cases și lecții din greșeli în Marketing
-
Tranziția din rolul de marketing către rolul de director – cum s-au schimbat perspectiva, responsabilitățile și modul de luare a deciziilor
-
Management și leadership în marketing – cum coordonezi echipa, cum setezi priorități, cum lucrezi cu KPI-uri și cu procesele interne
-
Studii de caz din practică (2–3 exemple) – ce a funcționat foarte bine și ce ai face diferit acum (lecții extrase din situații dificile / erori)
-
Evoluția marketingului la Linella în ultimii ~10 ani – de la „atunci” la „acum”: schimbări de strategie, procese, execuție și instrumente
-
Situații dificile în PR: unde apar riscurile și cum le gestionezi
-
Decizii, timing și comunicare: ce ai face diferit acum
-
Networking și capital social: cum construiești relații care susțin reputația și oportunitățile pe termen lung
Formatori
Olga Moraru
- Personal Brand Strategist | Expert PR (18+ ani)
- Expert în PR și comunicare cu peste 18 ani de experiență
- Consultant de personal branding pentru fondatori și creatori de branduri precum Vara Vara, Tandem, Alina Bradu
- A colaborat cu companii de top, inclusiv Simpals și VaraVara
- Ajută liderii și antreprenorii să-și construiască o prezență coerentă, autentică și influentă
- Promovează o abordare strategică și umană a comunicării personale
Veronica Moșneag
- Senior Marketing Manager, Purcari Wineries Group
- Peste 9 ani de experiență în marketing și dezvoltare de brand
- Experiență în proiecte naționale și internaționale (Purcari, Bardar, Wine Crime etc.)
- A coordonat marketing și comunicare la nivel național în roluri anterioare (inclusiv Petrom Moldova)
- Leadership orientat spre structură, execuție și dezvoltarea echipei
Ala Samoilenco
- CMO George Standard, Ex - CMO Castel Mimi Group, Ex - PR Director Union Fenosa. 20 ani experiență
- Specialistă în strategic marketing și growth (data-driven, B2C/B2B)
- Conduce analize de piață complete și transformă insighturile în planuri clare de creștere
- Dezvoltă strategii de portofoliu și go-to-market: poziționare, mix, lansări, extindere
- Construiește modele de forecasting și urmărește KPI-urile până la impact în P&L
- Experiență în roluri de CMO & PR Officer (Castel Mimi Winery & Resort)
- mplicată în coordonarea comunicării pentru European Political Community Summit 2023 (colaborare media internațională)
Cernavca Olesea
- Dr. în Științe Economice | Founder & Marketing Strategist Ex-СMO Toyota & Lexus Moldova; Mari&Mar; ex-Brand Manager maib; lector ASEM
- Dr. în Științe Economice, Founder & Marketing Strategist
- Peste 14 ani experiență în marketing strategic și digital (automotive, banking, retail, e-commerce)
- Ex-Head of Marketing Toyota & Lexus Moldova
- Ex-Marketing Director Mari&Mar | Ex-Brand Manager maib
- Lector universitar ASEM
- Experiență în campanii integrate, repoziționări și lansări, cu focus pe rezultate măsurabile
Natalia Efros
- Strateg în Comunicare și Branding, Fondatoare PAROLE
- Strateg în comunicare cu peste 15 ani de experiență în poziționarea brandurilor și dezvoltarea campaniilor naționale
- Fondatoare a agenției PAROLE, specializată în comunicare integrată și reputație
- Expertiză în poziționare, campanii naționale și comunicare reputațională
- Integrează comunicarea corporate cu cea comercială (sisteme „always-on”)
- Focus pe mesaje diferențiatoare și claritate strategică în comunicare
- Explorează AI ca instrument real de scalare creativă pentru echipele de marketing
Cristina Comanici
- CEO & Co-fondator Purple Media Experiență 10+ ani
- Peste 10 ani de experiență în comunicare, branding și digital marketing
- Abordare sistemică și soluții integrate, local și internațional
- A coordonat proiecte pentru branduri din FMCG, imobiliare, educație și sectorul public
- Experiență în gestionarea bugetelor mari și optimizare prin KPI/raportare/ROI
Veaceslav Cunev
- Ph.D., Președinte ATIC, CEO Deeplace
- 30 ani de experiență în IT și transformare digitală
- Formator a peste 600 de persoane în „AI pentru business”
- Fost Șef al Departamentului IT bancar și antreprenor inovator din 2001
- Doctor în informatică, consultant UNDP și Banca Mondială
- Focus pe aplicarea AI în procese, eficiență și decizii de business
Drăgan Mihaela
- CMO, Moldretail Group (Linella etc.) 13 ani experiență
- Chief Marketing Officer, Moldretail Group (Linella | Fidesco | Bravo | CIP Market | Nuca)
- 13 ani de experiență în marketing și creștere de brand în retail
- Experiență în coordonarea echipelor, proceselor interne și KPI-urilor
- Abordare orientată pe execuție și rezultate măsurabile
- Studii de caz din practică: ce a funcționat și ce ar face diferit astăzi
Pavel Zingan
- Antreprenor media | 25+ ani experiență, 3000+ interviuri; networking strategic
- Fondator pavelzingan.md
- Autor a peste 3000 de interviuri cu antreprenori și factori de decizie
- Expert în networking strategic și construirea capitalului social
- Vorbește despre exemple de succes și lecții din situații dificile în PR
- Focus pe comunicare, reputație și relații profesionale care generează rezultate
Mihaela Sîrbu
- Director Marketing, MBA
- Expert cu peste 20 de ani în comunicare, media și marketing strategic
- Director Executiv al revistei BusinessClass – una dintre cele mai influente platforme de business din Moldova
- Absolventă de MBA, specializată în dezvoltarea sustenabilă a afacerilor
- Combină analiza și creativitatea într-o viziune de marketing orientată spre încredere și consistență
- Cursurile ei se remarcă prin exemple autentice, abordare echilibrată și aplicabilitate imediată
Alexandr Cernovschii
- Fondator Tagme Group, Growww School & Burning Flute
- Antreprenor creativ și fondator al mai multor inițiative educaționale și de marketing
- Specialist în inovare, strategie de conținut și formare de echipe creative
- Prin proiectele sale, a conectat sute de profesioniști din marketing și comunicare
- Promotor al educației aplicate și al gândirii „out of the box” în marketingul modern
Iuliana Babcenco
- Director Marketing VIOSER, Ex-Director Marketing Purple Media
- Director Marketing în cadrul companiei Vioser, fost Director Marketing la agenția Purple Media
- Experiență completă în marketing, de la social media până la conducerea echipelor de 15+ persoane
- A colaborat cu peste 100 de branduri majore din Moldova: Proimobil, Inamstro, Metro, Miro, Documente.md, 5 Elements
- Expert în coordonarea proceselor și integrarea echipelor multidisciplinare
